浅谈2017数字营销的趋势(上)

发布时间:2017-05-15 | 阅读:41
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所谓数字营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。

 

与传统营销手段相比,数字营销不仅仅是一种技术手段的革命,而且包含了更深层的观念革命。

我们来看一组数据:

 

截至2016年12月,我国网民规模达7.31亿。其中,手机网民6.95亿,增长率连续3年超过10%。移动互联网发展推动消费模式和经济业态不断创新变化。

 

2015年,美国《华盛顿自由时报》称视频正在吃定网络,在未来5年内,80%的互联网将成为网络视频,网络解决方案商思科预计,到 2019 年互联网将成为一个大的视频管道。



未来视频营销将会是数字营销的大趋势之一。
 

2017许多媒体和研究者都对新一年的数字营销列出了一系列预测,就欧美市场的趋势来看,主要观点聚焦于:强调内容营销前所未有的重要性,强调数字化可计量的效果可见,以及类似聊天机器人这样新的与用户交互的技术。

 

2016年8月10日晚22点,淘宝二楼之《一千零一夜》上线,鲅鱼水饺卖出了至少50000个。第二天的伊比利亚火腿也在3小时内售罄。更让人津津乐道的,是淘宝的一系列创新。比如下拉首页的“二楼”位置、适配手机屏幕的竖版视频、内容导购的全新流程等等。这也被看做继“造物节”之后,淘宝又一次向年轻人示好。

 

 

聊天机器人改变我们与用户对话的方式

 

它在很大程度上改变了游戏方式,实现了与消费者的全天候实时聊天。人工智能和编程的先进性使得聊天机器人可以回答消费者的问题。作为销售助理,聊天机器人是个很重要的存在,它从来不需要睡觉,并随时准备好做回答。比如微软小冰,以及苹果的Siri。

 

 

增强现实和虚拟现实将成为新现实

 

把现实生活中想要的任何东西都虚拟化,这代表着巨大的市场商机。将虚拟现实技术与大数据相结合,品牌商将可以形成高度定制化、多维度的用户体验。更有意义的是,采用新技术本身,就会让消费者得到一种无法言喻的科技光环感。

 

融入IP

 

Ip 即 interllectual property(知识产权)的缩写,其表现方式包括小说、漫画、音乐和游戏等形式。我们可以将 IP 归结为一种具有商业价值和长期生命力的跨媒介内容运营方式。近年来,IP 热逐渐从文娱领域扩散到营销广告圈,IP 不仅仅是品牌营销绝佳的素材,它在争夺粉丝注意力和打造品牌效应上极有优势。

 

 

《人民的名义》《乡村爱情》等影视作品以及歌曲《成都》等流行音乐与目的地营销的良好联动都是艺术IP“旅游化”的成功案例。这些文艺作品本身有着广泛的群众基础和多元的营销渠道,与目的地营销可以天然融合,互为借力。

 

在数字营销时代,内容为王已经成为了公认的准则。未来的趋势亦当如此!

 

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