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鸿星尔克:一夜爆火,我这波营销怎样?
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标签: 网络爆红   鸿星尔克   自媒体  

距离河南暴雨已经过去了一周

说起最近最火的品牌

莫过于鸿星尔克了

霸榜热搜不停···

 

 

一方有难,八方支援

自河南暴雨发生以来

社会各界纷纷伸出援手

天灾无情,人间自有真情在

 

 

故事的走红


从微博开始

 

国货品牌-鸿星尔克捐赠

5000万元 物资驰援河南

被网友直接送上了热搜

事情想必大家也有所了解

 

 

回顾一下鸿星尔克的‘一夜爆红’,已经熟悉剧情细节的朋友可以快速滑过。

 

7月21日:随着河南灾情引起全社会广泛关注,企业和明星捐款的消息陆续登上微博热搜。

 

17时45分,鸿星尔克也在自己的官方微博发布了向河南灾区捐赠5000万元 物资的消息

 

一个小时后鸿星尔克总裁吴荣照的个人微博像往常一样进行了转发。

 

21日晚上23时,这条官微下也只有一百多条评论。大概是捐赠物资金额之大与评论区的冷清对比过于强烈,渐渐开始有路过的网友忍不住发言:

 

 

这成为爆红的起点越来越多热心网友激情转发鸿星尔克这条微博,也会在其他捐款热门微博与话题下面做宣传

 

22日晚“鸿星尔克的微博评论好心酸”登上微博热搜首位

 

过了一小时“鸿星尔克捐5000万 驰援河南”登上抖音热榜第2位

 

继而在48小时内鸿星尔克登上了各大平台的热搜榜

 

 

营销靠热搜


热搜靠网友

 

微博没有会员那还是官微?

鸿星尔克的微博会员

被直接干到了100年以后

这算是直接宣告了

鸿星尔克的百年品牌?

 

 

 

网络用语


野性消费

 

网友的自发式热情远不如此

充完会员还不够

为了支持鸿星尔克

网友跑到鸿星尔克的直播间

上演了一波‘疯狂消费’

以前几千人次的直播间

现在将近2000万 观看人次

 

 

当主播喊着“大家要理性消费”

大伙就偏不:少管我,我就要野性消费

 

 

大家的支持逐渐走向喜感
 
主播:我们老板说了,要理性消费
网友:告诉你们老板,少管闲事
 
主播:尺码不对我们可以退
网友:退什么退,穿不上就是自己的脚长歪了,和鞋子无关。

 

 

网络热潮


梗颖而出

 

线下专卖店也是不遑多让

甚至出现了很多有趣的故事

以至于很多专卖店出现了

断货停业一天了

 

 

直播间现在成为品牌与消费者对话的重要窗口,看看鸿星尔克的直播,不算洋气的直播间装饰、不过一两百的鞋、一直倡导大家理性消费的主播、面对镜头有些局促的老板……都进一步强化了真诚朴素的形象,良心人设不倒。

 

直播间还是个实时更新的意见广场,那些击中群体、获得更多认同的发言会引发刷屏,也就成为了梗。

 

在鸿星尔克的这几场直播中,“野性消费”“缝纫机冒烟”的梗脱颖而出

 

这些梗快速传播开来,引起更广泛的共鸣与认同,进一步引爆了鸿星尔克的热度,情绪共同体增长迅速,流量延伸至线下

 

 

中纪委的肯定


点赞鸿星尔克

 

中纪委官网也说道:

鸿星尔克是人们对善良价值的坚守

 

7月26日,中纪委官网也对鸿星尔克爆红事件“点赞”。

 

当日,中央纪委国家监委网站发布评论称,鸿星尔克爆红是“善引发善的动人故事”。

 

还指出,支持鸿星尔克,实际是人们对善良价值的坚守,对“好人有好报”正义观的执着坚持。“为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪”这是中国人朴素而可贵的价值观,也是几千年流传下来的崇德向善文化的重要内涵。通过鸿星尔克爆红,我们看到中国人团结的力量。良善没有被辜负,爱与爱的传递继续。


鸿星尔克直播间里,两位主播不停地劝说大家要理性消费,其董事长也表示,“会继续做好产品和服务,用品质为国货品牌正名”。企业把大众“心疼”换来的流量与销量,转化为成长进步的动力,为社会贡献更多光与热,网友则汇聚温暖同时理性支持,更多的人与爱同行,为同舟共济付出行动,鸿星尔克爆火引出的正能量还在源源不断地传递下去

 

 

不可复制的背后


是年轻人的认可

 

不可否认,这不是一场可以策划、模仿的营销活动。事件的中心与其说是鸿星尔克,倒不如说是面对河南灾情爆发真情实感的网友们,而鸿星尔克做的,只是脚踏实地做事,配合消费者写完这个以德报德、传递善意的故事。

 

但我们仍能从这场事情中获得一些启示。

 

它证明了品牌的内在价值和文化是何等重要。通过互联网的媒体平台传播。从低调捐赠引发的爆红,到“理性消费”的劝导刺激出“野性消费”的热潮,旁观者清晰地感受到了,踏实做事、以消费者为中心的品牌价值取向,是如何受到大众尤其是消费者的热烈回应

 

面对网络时代中信息的传播是至关重要的。建立自媒体矩阵的重要性不可忽视,如果没有网络自媒体的发声,就有不会主播带货,直播间的货品抢为一空,以及后来吴总和大家的网络对话。这些都是引流转化的一个重要渠道,这也说明建立自媒体矩阵的重要性

 

 


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