​随着互联网+经济的形成，各行各业大大小小的各公司正在不断的走入互联网的大军中， 而企业的网站建设就是企业走向互联网这个圈子的第一步 ，而营销就是第二步，旅游企业也不例外。 随着网络订票、网络预订酒店等与旅游相关服务行业的互联网化，旅游企业之变迫在眉睫。

旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。 研究旅游市场营销无疑会对我国旅游事业的发展有着特别重要的意义 。
旅游市场营销的主体很广，包括所有旅游企业及宏观管理的旅游局。 如，旅游景区、景点、旅行社、宾馆酒店以及旅游交通部门等等。 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，

主要针对国内各大中型旅游景区实施品牌战略、创建精品品质景区所提供的门户级网站解决方案 。 方案在充分领会国家旅游相关政策的基础上，秉承以人为本的理念，全面塑造景区品牌，突出为游客着想的细节功能体现，积极提供各种人性化的服务，推进景区管理体系完善，为在日趋激烈的行业竞争中彰显实力，积极创建优质景区、拉动当地旅游经济的发展等具有显著的现实意义。

景区面临现状情况分析

—信息管理滞后

景区以文字作为资源和服务推广的主要形式，内容单一，趣味性差，吸引力弱。 导致游客对景区缺乏全面了解兴趣不足，影响景区游客数量。

—营销内容单

景区与游客缺乏良好的在线互动平台游客只能被动接受景区提供的信息，无法进行互动交流，更不能产生原创内容，成为制约平台发展的瓶颈。

—游客互动缺失

景区以传统粗放型的广告推广作为营销的基本手段，服务意识模糊，品牌意识薄弱。 不利于从根源上提高景区知名度和品牌影响力。

—品牌意识薄弱

旅游网站系统的选择

旅游业是目前蓬勃发展的一个朝阳产业,但旅游产业的信息化建设却落后于其他行业的发展 。 旅游行业建网站已经得到业内的一致认同。

旅游借助互联网,能够解决传统旅游行业不能解决的适应游客行、吃、住、游、玩一体化的需求,同时还由于旅游也作为一个整体的商业生态链,涉及到旅行服务机构、酒店、景区、交通等等,利用互联网可以将这些环节连成一个统一的整体,建立集旅游政务服务、旅游资讯服务、电子商务等功能为一体的集成化旅游综合平台,进而可以大大提高服务的水平和业务的来源。

1、 产品管理功能 ，产品至少要包括： 旅游线路、酒店、景点门票，因为产品不同，所以每个产品具体的管理功能细节也不一样；

2、 内容管理功能 ，至少要有三部分内容： 攻略、新闻、景点，内容不同于产品，这里的内容主要是指围绕着产品来建设的内容，最好是支持内容的自定义分类；

3、 插件管理功能 ，就跟武林高手需要武器一样，网站也离不开各种插件来开展网络营销，所以网站必须具备插件扩展管理功能；

4、 会员管理功能 ，作为电商网站，会员管理功能是必备的，因为我们需要沉淀更多的老客户来降低我们整体的营销成本

5、 订单管理功能 ，电商网站需要引导游客在网站上完成交易，这样才能为旅行社节省更多的运营成本，所以，在线预订、在线支付、订单管理功能也就必不可少了；

6、 选择有利于营销的 ， 对于我们来说，一个网站有利于营销的话能让我们在很大程度上省力很多。 网站本身的利于营销，我们就能少做很多事情，这对于酒店管理者来说都是很有必要的。

景区网站建设规划

在做好景区市场分析、定位及景区规划之后，思考景区的面向的受众群体是哪些？ 景区重点打造的特色是什么？ 通过网站景区要展现哪些内容？ 实现哪些功能？

1.网站业务规划↘

通过景区网站建设 ，将旅游带动地区经济发展所涵盖的六大元素(即： 行、食、住、游、娱、购)进行有序的整合， 为游客提供在线的便捷服务，使旅游经济效应最大化 。 因此，整个景区网站建设中，都是围绕着这些元素进行展开的。

吃住行游娱购行 ，包括了景区的天气、地图、乘车线路等等。 游客通过景区官网能够方便直接的了解到景区“去”的各种信息，方便游客出行。 住，包括景区内及景区周边的酒店信息展示，方便游客进行在线预订。 游，景点的打造， 通过在线平台进行展现，吸引游客在线订购门票，进行提前消费 。 娱，景区内及景区外的娱乐设施打造，对各种娱乐设施进行深度包装，通过景区网站进行展现。 ，购通过景区在线平台，游客能够对地方特产进行在线购买。

2.网站功能规划↘

景区网站基本功能性支持

：在线支付 将景区的资源进行整合，如门票、酒店、餐饮、特产等产品统一上架到景区网站并引导游客进行购买或者预定。

：留言咨询 游客通过景区网站（前台），能够进行留言咨询（可进行分类），管理员通过网站（后台）能够查看到游客的相关留言类容。

：友情链接 通过后台可以对网站的首页的友情链接进行增、删、改、查，利于网站与网站之间做资源共享。

：在线交流 游客可通过网站的相关咨询与游客进行交流，并且网站系统可对游客的相关信息进行采集，方便景区对游客做二次营销。

：信息发布管理 网站管理员可以对网站的内容包括（游记、景区新闻、动态、评论）等进行增、删、改、查，并且满足分类管理。

：网站模板管理 通过网站后台可以对网站前台模板包括（样式、布局、颜色等），进行一键更换，支持一键换肤功能。 防止长期展现一套模板对用户造成审美疲劳。

：图片管理 对网站的所有图片进行管理，并且可以对图片进行增、删、改、查处理。

：专题管理 针对季节气候的不同，景区网站向游客所推出的专题也就不一样，根据节气的不同，网站管理员能够对专题进行替换，能够对专题页内的产品进行增、删、改、查。

：栏目管理 管理员能够对网站栏目的名称进行排序或进行删除、增加等相关操作。

：广告管理 网站管理员能够对网站内的所有广告及广告位进行增、删、改、查。

：账号密码修改 网站前后台支持游客、管理员的账户信息修改。

：系统设置 系统设置应该支持以下功能（伪静态设置、网站备份、汇率管理、操作日志）等。

：留言板管理 通过网站提供的留言板，游客可通过留言板进行留言，避免网站管理员不再，所造成的损失。

：产品管理 针对景区的各类产品，能够通过网站管理系统如（景区门票、酒店、特产）产品进行增、删、改、查。

景区网站营销性功能支持

(以下功能可根据需求进行选择)

：会员体系功能 网站实现会员功能，能够对景区网站的会员进行等级划分，并且让会员享受一定的待遇。 促进网站会员活跃，提高网站的转化率。

：签到功能 景区在后台设置签到阶梯奖励，鼓励会员连续签到赚取对应奖励，增加会员在平台的活跃度、互动性和会员粘性。 景区电商网站通过签到功能提升网站趣味性。

：优惠券功能 丰富商家的营销推广方式，可有效提升自身品牌形象。 给游客带来更多优惠，同时也增强了商家平台的用户黏性。

：积分功能 添加积分商品-商家在后台添加积分兑换商品； 兑换积分商品-平台会员使用积分兑换商品； 商品订单管理-商家在后台管理积分商城订单。

：分销系统 电商平台，拥有自主的，完整的产品销售平台，同时利用“移动商城+裂变分销”的推广模式，帮助旅游企业有效解决平台搭建、渠道拓展、用户增长、用户活跃和业务盈利的难题。

低成本投入，快速搭建移动端销售平台，为移动裂变分销量身打造。

—平台

分销渠道裂变式增长，激活企业所有渠道，帮助企业完成业务拓展。

—渠道

用户不仅购买消费，更参与分销创业，积累百万粉丝，引爆粉丝经济。

—用户

利用粉丝进行品牌推广和口碑传播，主动营销服务，刺激用户活跃。

—活跃

全民分销，让更多用户帮你销售产品，企业盈利轻而易举。

—盈利

一个优秀的旅游景区网站，做好以上几点， 能够有效的降低游客决策，从而产生消费，为景区带来可观的收益 。

下面是两个景区网站的案例↘

浙江·横店影视城

从2010年的相遇到2019年再次碰面。 10年‘横店影视城’数字品牌改造项目后，我们为其做出专业策划和全年的营销推广建议完美落官。

19年再次成功获得横店影视城的认可，开始提供年度解决方案中的官网改版、会员系统服务。

大连·圣亚海洋世界

连续7年为大连圣亚海洋世界提供全年解决方案服务，包含官网建设、年度运营、微信互动营销、微信年度内容运营、电商平台及小程序开发、整合推广传播、天猫京东店铺开发及运营。