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案例集|2021年旅游景区活动专题案例分享
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标签: 2021年   旅游   景区   世界之窗   锦绣中华   扬州华侨城  

​旅游节庆活动是景区吸引游客、增加收入、提升知名度和美誉度、进行品牌营销的有效运营活动,对景区来说至关重要。世界之窗和锦绣中华就是很好的典范,两者借助节庆时间打造属于自己的主题活动。

 

景区聚客营收基本靠项目和节庆双轮驱动,如果节庆活动策划得好,其效果不亚于项目对景区的贡献,以下是对旅游景区节庆活动的概念,以及策划营销。

 

 

什么是旅游景区节庆活动

 

节庆活动是借助某些文化共识,利用相关场景、设施,策划营造出专属的环境氛围,用以引爆特定群体的个性化需求;是以节庆的形式推广城市、景区、企业,借以提高知名度和美誉度,继而达到在短时间内扩大影响、集聚人气、招徕游人、取得效益的一种手段。

 

旅游节庆策划要把握市场需求,掌握相关产品开发状况和竞争态势,整合系列节庆活动、旅游吸引物、旅游设施和旅游服务,按照一定的原则和方法,深度开发、主题提炼、整体运作。

 

做好旅游节庆,除了天时、地利、人和这些必不可少的客观因素之外,与节庆明确的目的、设定的主题、历史文化资源、市场需求紧密相连。

优秀的旅游节庆策划能充分运用已有资源,调动市场的积极性,将潜在的节庆旅游需求转化为现实旅游需求,可创造出市场认同度高、竞争力强的节庆品牌。

 

 

 

世界之窗

 

 

国际街头艺术节
 

世界国潮风
 

国际啤酒节
 
 
锦绣中华
 

回民俗村过年
 

 

 

华服秀典
 

 

泼水节
 
 
扬州华侨城不同于世界之窗和锦绣,以房产为主,周边配套,主题乐园算是后来者,目前是属于自己的活动,还没有延伸到节日主题的大型活动,不过应该也快了。今年的6月份他的项目之一‘梦幻之城’才开园,可惜,碰上了最新扬州疫情蔓延,闭园了好些时间,不过最近扬州好转听说快要开园了。
 
 
扬州华侨城
 

三周年献礼
 

梦幻之城-盛大开业
 
 
 
节庆活动策划
 
 
文化内涵↘
 
节庆是一种文化的表达方式,既包含了娱乐或休闲的成分,更彰显中华民族特有的生活方式与文化取向。
 
节庆策划要以文化为核心和灵魂,要紧紧围绕中国传统文化,呈现文化精华,展现文化魅力。文化是根,文化是魂。
 
节庆活动不仅要有文化灵魂,而且要有文化主题统领,通过创造性开发,使隐性的文化资源变成显性活动,让人们得以体验新奇特的差异化文化,而且会创造出具有眼球经济效应的文化景观,会创造出满足当前与未来消费需求(互动性、体验性、参与性、休闲性等)的文化旅游项目。
 
 
市场为导向↘
 
旅游节庆策划的市场导向原则包含了两层含义:一方面,市场需要什么,策划提供什么,要求以现有市场需求为导向,策划适应市场需求的旅游节庆产品;另一方面,策划提供什么,市场就需要什么,要求在准确调查分析现有市场需求及其发展趋势的基础上,挖掘消费亮点,引导潜在需求转化为现实需要,创造出引领市场潮流的旅游节庆。
 
坚持旅游节庆策划的市场化原则,主要从以下几方面入手:主题确定的市场化;操作过程的市场化;评估后操作的市场化。
 
 
实现大众化↘
 
吸引大众参与,聚集人气,使景区的旅游节庆成为长久的旅游吸引物,促进景区的发展,是举办旅游节庆的重要目的,这要求旅游节庆策划遵循大众化原则。
要做到主题的大众化、内容的大众化、形式的大众化、价格的大众化。所谓大众化就是要着眼于基础消费市场,因为基础消费市场具有雄厚的客源且相对稳定的状态。
 
 
创新 特色 差异化↘
 
要扩大旅游节庆的影响力,吸引更多的游客成为忠实拥护者、参与者,就必须突出节庆活动的区域特殊性和差异性。
 
旅游节庆特色来源于两个方面:一方面是个性,旅游节庆策划应利用本地的特殊资源,开发出具有个性和特色的节庆活动,突出本地区魅力。要注意在策划中搞清楚特点和卖点的关系,不是所有个性特点都是卖点;所谓卖点就是人们愿意掏钱消费的特点,要精准找到卖点,才能策划成功。
 
另一方面为创新,做到求新、求异、求变,既可以是节庆概念、节庆主题、节庆理念、活动内容、活动形式、举办体制的创新;也可以是标新立异、异想天开,找到或创造出与众不同的新内容。
 
 
可持续性↘
 
旅游节庆策划应兼顾社会效益、经济效益、文化效益和生态效益,既有利于旅游节庆发展成周期性的系列活动,又有利于景区的可持续发展。
 
另外,打造一个优质的节庆活动也需要分期开发,不断迭代。这样做的好处:其一是可以避免大投入带来的短期收入不平衡的风险;其二是试探市场及游客的反应,迅速调整以成为游客喜欢的节庆产品;其三通过不断地迭代,持续地丰富节庆活动的内涵,沉淀优化产品,形成景区自创的优质节庆活动品牌。
 
“罗马不是一天建成的”同样一个好的节庆活动也要依靠持续的锻造提升,才能成为精品,形成品牌。
 
 

 
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