​旅游节庆活动是景区吸引游客、增加收入、提升知名度和美誉度、进行品牌营销的有效运营活动，对景区来说至关重要。世界之窗和锦绣中华就是很好的典范，两者借助节庆时间打造属于自己的主题活动。

景区聚客营收基本靠项目和节庆双轮驱动，如果节庆活动策划得好，其效果不亚于项目对景区的贡献，以下是对旅游景区节庆活动的概念，以及策划营销。

什么是旅游景区节庆活动

节庆活动是借助某些文化共识，利用相关场景、设施，策划营造出专属的环境氛围，用以引爆特定群体的个性化需求；是以节庆的形式推广城市、景区、企业，借以提高知名度和美誉度，继而达到在短时间内扩大影响、集聚人气、招徕游人、取得效益的一种手段。

旅游节庆策划要把握市场需求，掌握相关产品开发状况和竞争态势，整合系列节庆活动、旅游吸引物、旅游设施和旅游服务，按照一定的原则和方法，深度开发、主题提炼、整体运作。

做好旅游节庆，除了天时、地利、人和这些必不可少的客观因素之外，与节庆明确的目的、设定的主题、历史文化资源、市场需求紧密相连。

优秀的旅游节庆策划能充分运用已有资源，调动市场的积极性，将潜在的节庆旅游需求转化为现实旅游需求，可创造出市场认同度高、竞争力强的节庆品牌。