营销背景
深圳世界之窗位于广东深圳南山区，系华侨城集团旗下大型文化旅游景区，占地48万平方米，是集世界奇观、自然风光、民俗风情及民间歌舞于一体的人造主题公园。深圳世界之窗以弘扬世界文化为宗旨，园区内各景观都按不同比例自由仿建，精巧别致，惟妙惟肖。景区按五大洲划分，与世界广场、世界雕塑园、国际街、侏罗纪天地共同构成千姿万态、美妙绝伦、让人惊叹的微观园区。
2013年6月10日一直到9月1日，世界之窗举办了为期两个多月的第十八届啤酒节，High爽夏日，明星小丑一览无遗，美妙辣歌萦绕天际，劲爆锐舞尽收眼底，绚丽烟花，完美绽放，狂欢时刻，澎湃心潮，让整个世界一起跳动，一起心动！

营销目标
1.提升世界之窗品牌美誉度，深化景区弘扬世界文化宗旨；
2.通过一系列的网络传播活动，吸引更多目标和潜在客户关注品牌；
3.传播过程中导入官网信息，通过有奖活动将进站用户转化为会员，帮助景区积累会员数据；
4.通过口碑、软广等形式展示啤酒节特色，吸引游客至景区游玩参与啤酒节活动。
营销时间：2013年6月-2013年8月

营销推广思路
整个项目以“世界之窗国际啤酒节”建立专题迷你站，围绕啤酒元素创建“砸瓶有喜”在线游戏，以吸引更多的访客注册会员并参与游戏，体验啤酒节令人兴奋、开怀的热烈氛围。以该专题站为传播核心，通过微博、微信、新闻、论坛、SNS社区等平台进行软文及口碑宣传，并基于微信平台采用小活动方式与专题站游戏形成一个相辅相成的联动推广。活动信息全网地毯式传播吸引受众，网络活动交替进行回馈受众，不仅突破往年同期访问量且提高了访客转化率。

传播策略及执行
根据啤酒节主题活动构建专门迷你站点，并通过主题延伸出有奖互动游戏“砸瓶有喜”，吸引用户参与品牌互动；同时通过软文、论坛、视频、SNS、微博、微信等线上渠道进行地毯式传播推送，进行目标用户的引流和转化。

2、在媒体选择上，主要以深圳及其周边地区媒体、网站为主要阵地，如深圳热线、深圳视窗、深圳论坛等，品牌活动信息在本地权威主流媒体的推介下，更具影响力和说服力。线下媒体平台则选择深圳福田区商务楼盘电梯广告进行投放，投放覆盖人次超过两万，信息百分百到达！

营销效果与市场反馈
各项数据表明，在项目进行的短短2个月时间，各项目标均顺利达成，品牌营销成效显著，通过软文、话题炒作、视频、SNS、微博、微信等软性营销，预计吸引网友关注超过100万！微信活动参与度高达35%，收集到用户信息近1000条；

啤酒节迷你站访问量突破166,331，同比去年同期增长二倍还多！“砸瓶有喜”互动游戏也大大提升了访客的参与热情，超过2万以上的会员参与了活动并留下个人信息，并对促进景区票务销售提升高达10%！