案例背景
世界之窗作为最能代表深圳的名片，啤酒节是其最具特色的品牌活动。尤其是在号称史上最热年的2013，世界之窗更要张开双臂以清爽的一面迎接来自五湖四海的游客们，给游客一次清凉之旅。“清爽打分随手拍”活动，着眼于游客体验，充分调动游客互动的积极性。随手拍活动迎合了移动媒体发展趋势。走到哪，拍到哪，充分展现出世界之窗包容、体贴的一面，让游客体会不一样的世界之窗。
　　
客户需求
1、通过活动继续扩大啤酒节在大众心中的认知度，提高影响力。
2、利用微博、微信、各大论坛的线上推广，使线上与线下活动紧密结合。
3、增强游客与景点的互动，重视游客的意见反馈，做好二次传播。
4、通过线上打分点赞、互动分享的方式增强线上影响力，促进销售。

创意亮点
1、设计上，网页与手机页面设计简洁清爽，操作化繁为简，进入打分页面，点击喜欢的图片，选择打分或点赞，动动手指就完成整个过程。


2、点击打分时，有4个选项可供选择。选项用色大胆，正符合当前撞色系潮流。看到这些色彩斑斓的颜色如同看到彩虹一般，心情受到感染，也会五彩缤纷起来。

 

3、打分成功后，自由选择是否留下邮箱或手机号以便抽奖。在信息爆炸的今天，简明清晰的人性化设计很容易博得游客好感，参与到活动中来。此举也能帮助世界之窗收集游客信息，为以后进行有针对性的推广提供可靠的用户群体。

4、官网、论坛、微博、微信等平台多管齐下，游客可以多渠道地参与到活动中来。移动版本和网页版同步进行，着眼于游客体验，游客参与打分点赞活动方便快捷，在碎片化阅读的今天，能吊起游客的兴趣。
5、传播策略上，通过在官方微博、微信以及本土各大有影响力的论坛中发布活动信息，进行广泛营销，增加了活动的覆盖度。加之利用红人转发，促使二次传播，更加深了游客对活动的认知度和对世界之窗品牌的认可。

活动效果
1、活动30张图片共计获得10874人次点击，平均每张图片点击超过360次，其中单张图片最高为3084分和160个赞；收集用户信息共489条




2、微信平台：活动期间，活动微信共发布2次，曝光人次达到25,868，图文页阅读数达到1477，原文页阅读人数达到552；活动期间官方微信转发分享的人数和次数均高于平常


3、微博平台：活动微博在8月16—8月23日期间，通过官方微博平台及深圳本地微红人推荐，共获得3544人次转发、404个评论以及723个赞！


4、论坛平台：活动帖在深圳论坛一经上线，很快便获得版块推荐、置顶，并成为一级热门帖；而活动帖在天涯论坛曝光时间较短，效果较一般；活动期间总计获得18475浏览数及17条评论数。

 

活动亮点
1、参与方式上，一改邀请用户晒图官方评选的方式，而是将评选权利交给用户； 
2、联合官方微博、官方微信和本地人气论坛进行集中传播，扩大了活动影响力度； 
3、建立专门的活动站点，承载活动素材，活动页面覆盖手机用户和网页端用户，拓宽了活动参与渠道；手机客户端的活动页面制作尤其注重用户体验； 
4、注意用户信息留存，以抽奖作为驱动，在不影响用户体验的同时，吸引用户留下信息，为二次营销作铺垫。