【案例】旅游品牌互动营销案例赏析-东部华侨城度假微纪录片互动活动

发布时间:2012-05-16 | 阅读:557
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唐宋中国
  
近日,随着深圳东部华侨城度假感动生活微纪录片首映上线,唐宋中国(www.tscn.cn)作为东部华侨城的数字品牌年度运营商,为其一系列在线宣传推广及营销活动进行了积极的配合。现在小编(唐宋中国李雯)将就深圳东部华侨城“抢座观影活动”的创意亮点与大家作个简单的分享。

 

策划亮点
“一切宣传造势其实质都是为了促进效益的高转化率”,而一切有效的活动宣传造势都有一个创意点,本次活动的创意独特之处在于,将受众对度假微记录片的喜爱与有奖互动活动进行了巧妙结合,并通过腾讯强大的网络社交平台,激发了庞大的QQ用户群体的广泛关注和热情参与,活动信息、票务优惠信息的高频次曝光,对促进票务成交率也产生了极为积极的影响。

互动MINISITE站
清新动感的度假主题“度假感动生活”与“晒晒你盘算已久的度假出逃计划”活动口号相呼相应,沙滩椅、海鸥、帆船、蓝天碧海等度假元素的集中融合,无不刺激着用户想要放下心情去度假的心理。

本次高度体现用户体验概念,用户只需轻轻点击跳跃按钮,便似已踏上出游行程,用户不仅可以在线观看影视片、回答题目,与大师们一起回味愉快行程的点滴记忆、感悟度假真谛,还可参与“抢座观影,人人有奖”、“看电影,说闲话”、“观视频答题有奖”等趣味互动小游戏,为自己争取真正的度假机会。

“抢座观影,人人有奖”
借力“只要参加,便可有奖品赠送”的活动优势,极大地拉动人气,与QQ登录关联,只要登录网址,便可参与线上首映礼活动,方便用户参与的同时,也为收集用户信息并进行二次营销埋下伏笔。



捆绑微博营销
在这个个性的时代,我们常常在心灵的深处总想说些什么,而微博恰好满足了人们这种需求。本次活动针对现今人们喜欢分享的心理,倡导人们开始释放心灵的度假,鼓励用户通过时下最热门的分享机制——微博分享自己的度假所感所悟, 激起用户积极参与的热情;一方面,用户的广泛参与可带来活动信息的二次传播、三次传播甚至更多次的伞状传播,另一方面,无形之中也可提升用户对东部华侨城的品牌认知度和美誉度。

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