【获奖】智慧旅游景区整合营销案例喜获第五中国经典传播虎啸奖大奖!

上线时间:2014-06-26 | 阅读:298
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虎啸传播大奖
  
旅游营销大奖
  
虎啸大奖介绍:
中国经典传播虎啸大奖,是由广告大观杂志社发起并创立,依托专业独立的评审标准,致力鼓励原创、表彰经典,打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型赛事活动。每年对上一年度具有经典表现的机构或人物及优秀营销案例进行评选及表彰。
 
评选过程:

颁奖盛典:
当日,2014年中国广告趋势论坛也重聚金陵,论坛以“资本的力量”为主题,携五场“尖峰对话”震撼登场。唐宋中国CEO贺敏华受邀与获奖单位 大连圣亚海洋世界 领导同事一起出席了此次盛会,见证了璀璨颁奖盛典辉煌的一刻。

品牌年度营销案例:大连圣亚海洋世界“不一样的圣亚”

 
营销背景:
大连圣亚海洋世界是大连圣亚旅游控股股份有限公司在大连本地成功建设并运营的旅游景区,该景区包括圣亚海洋世界、圣亚极地世界、圣亚珊瑚世界和圣亚深海传奇、恐龙传奇五个场馆,营业面积5万多平方米,与亚洲最大的广场——星海广场、百年历史的星海公园及东北最大的游艇码头,共同组成大连最具有休闲娱乐特色的旅游目的地。
大连圣亚海洋世界于1995年6月对游人开放,这是中国第一座海底通道式水族馆, 拥有亚洲最长的118米海底通道,开创了中国第三代水族馆建设的先河。2005年7月,大连圣亚海洋世界全新改版,突破普通海洋馆以海洋生物展示为主的思路,用原创剧本指导项目建设,用完整的情节串联游览内容,用国际化的团队实现构想,创造性地把海洋馆与主题乐园的模式有机地融合在一起,让游客如同一出海洋情景剧中的角色,完成“从陆地进入海底,再从海底回到海上”的奇幻旅程,圣亚海洋世界也因此成为中国乃至世界第一座情景式海洋主题乐园。
 
营销目标:
主要通过线上各种营销资源的整合,大幅度提升品牌知名度和影响力,挖掘潜在游客,培养游客忠诚度,促进线上线下渠道票务销售。
 
营销效果与市场反馈:
圣亚海洋世界品牌营销项目在经过半年多的推广,取得不错的成果。截止9月30日,共计发起“不一样的童年”“不一样的青春”“不一样的浪漫”以及“不一样的梦想”等4次主题活动,经过软文、视频、微博、微信、论坛帖、口碑等营销资源整合全本推广,累计为大连圣亚海洋世界品牌推广传播超过650篇软文,视频贴片广告+软性推广同步推进,多渠道覆盖目标用户,通过视频推广吸引近113万网友关注!论坛话题炒作选择“致青春”“暑假度假游”等易引起目标群体传播和讨论的话题,二周点击超过10万!
  
推广期间,官网PV首次旺季突破148万,活动预计覆盖网友不少于235万人,收集用户梦想超过2500个!更累计为圣亚海洋世界电商(2013年4月份上线运营)带来超过3倍销量额!
 
国内第一个从策略策划到创意互动,利用传播带动销量转化的景区整合营销案例!

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