从位于深圳的麦当劳内地第一店开业至今，麦当劳中国在2010年进入第20个年头。在20年庆典上，麦当劳中国宣布在华投资比上一年度增加25%，在1100店的基础上，再增开150-175家店铺，随着24小时餐厅、得来速、麦乐送、MOCAFE、汉堡大学、店铺形象升级等一系列商业举措的推出，这一餐饮巨头的中国宏图愈加完美。为了庆祝20岁生日，麦当劳动用了三个优质网络平台人人、豆瓣和新浪，针对各个平台的不同调性和人群定位，推出"见面吧，百万网友晒友情"（人人网）、"麦当劳中国20年玩具总动员"（豆瓣）和"我的麦记忆，麦当劳中国20周年新浪博客征文"（新浪）三场精彩纷呈的互动行销传播，其切入的角度、针对的人群都各不相同，其中人人网的"见面吧"在2009年就取得了良好的传播效果，如今第二季上线精彩依旧。在一场好的行销传播秀里，好的创意，好的文案，好的形式，好的时机，好的平台，缺一不可，笔者试图按着自己的逻辑，尽可能以行销的角度看传播，理清思路、举一反三的同时，也希望大家读来有点滴感触和收获。

　　"见面吧"，由一场互动行销传播演进成麦当劳近一个时期的slogan，出现在每一条TVC的落版，可见其传播效能。让我们先简单回顾下两次"见面吧"的操作手法：

　　2009版"见面吧"人人网+大旗网+线下促销

　　人人网

　　老朋友见面吧（推出活动专区，设置真朋友大测试，发出见面邀请赢取麦当劳手机优惠券，支持者超过10万人时推出大学生一周限时半价）；

　　再远也要见面吧(请远方朋友见面体验家乡美，赢取见面路费)；

　　甜蜜一刻见面吧（分享麦当劳见面照片和见面故事，投票产生优胜者赢取旅游基金）；

　　101个见面的理由（征集见面理由，凭借人气赢取免费邀请朋友见面）。

　　大旗网

　　在北京、天津、沈阳、大连四地推出"抱团吃早餐"，注册为团长或团员，拉人气攒积分，赢取麦当劳早餐兑换券和一个月免费吃麦当劳早餐的机会。

　　线下促销

　　第二杯半价，限量HelloKitty玩具等一系列阶段性促销。

 

2010版"见面吧"人人网+线下促销

　　瞧，桌上有秘密（通过桌面手机二维码产生互动，分享故事，向朋友发送密语，赢取哆啦A梦公仔）；

　　百万好友晒友情，半价再续30天（在活动专区抢座位晒友情，并发送见面邀请，人数突破50万，半价活动延续30天）；

　　我们半价了（大学生限时半价的基础上，推出第二杯半价优惠券）；

　　我和哆啦A梦漫游世界（消费赢密码卡，参与网络互动游戏，赢取现金大奖）。

　　线下促销

　　第二杯半价，限量哆啦A梦公仔等一系列阶段性促销。

 

"麦当劳中国20年玩具总动员"豆瓣网

　　作为个性化的文化社区，豆瓣网因个人化的交流方式和独特的板块设计（读书、电影、音乐、博客、电台、社区等）保持着鲜明的特色，随着豆瓣网商业进程的推进，阿迪达斯、雷朋、荣威等一众品牌纷纷推出迷你站和主题活动，看中的就是豆瓣网罗小资文化人、小资潮人的优质平台，麦当劳于今年5月在豆瓣推出"麦当劳中国20年玩具总动员"，活动主站推出一系列为豆友定制的活动，至7月底已吸引10万豆友点击，近2万豆友成为玩具同好，以情感线索牵动了无数豆友：

　　"麦当劳中国20年玩具总动员"玩具系列展示（20年麦当劳玩具全展示）

　　"麦当劳中国20年玩具总动员"的论坛、留言板、日记、广播、视频（活动主站设置多种互动版块）

　　麦当劳玩具终极大作战（20年麦当劳玩具票选）

　　麦当劳幸运豆友抽取（从活跃在活动主站上的豆友中定期抽取幸运者，奖励麦当劳免费食品券）

　　晒一下你的麦当劳玩具（豆友晒历年来收藏的麦当劳玩具）

　　来交换吧（豆友自发玩具交换）

　　玩具爱演戏，剧情大推荐（玩具模拟剧情投票）

　　我的玩具爱演戏（豆友玩具模拟剧情拍照）

　　"六一儿童节"简笔画大赛（豆友自创简笔画比赛）

　　去麦当劳看世界杯吧（召集不同城市的豆友集体去所在城市麦当劳看世界杯）

　　那些大爱的球星们（提交球星照片，票选最爱球星）

　　来投票吧，我用意念支持你（世界杯球队人气票选）

　　上传属于自己城市的麦当劳叔叔吧（豆友上传自己城市的麦当劳叔叔照片，进行票选）

　　唔，豆瓣电台原来可以折的耶（麦当劳推出豆瓣电台版餐盘纸，吸引豆友吃麦当劳得豆瓣电台折纸）