中国品牌历史性地达到7个, 百度和中石油首次跻身百强榜

2010年4月28日, 北京, 华通明略（Millward Brown）今天发布的BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜证明了强大品牌具有从经济衰退中迅速恢复的能力。当绝大多数财经指标都呈现下降之时, 100强品牌在去年取得了4%的增长, 总价值已超过两万亿美元。而7个中国品牌的进入更是刷新了中国品牌在该榜单上的历史纪录。

由WPP委托Millward Brown执行的BrandZ全球品牌100强是全球唯一一个将消费者对品牌的观点计入品牌价值评估体系的全球品牌排行榜。

“在过去, 许多公司面对危机都迅速地做出削减市场营销开支的决定。”Millward Brown Optimor首席执行官Joanna Seddon认为, “在经济衰退之后, 一个新的趋势开始显现, 越来越多的公司意识到保持甚至增加维护消费者品牌忠诚度和品牌自身吸引力的预算是如此重要。”

其他关键发现包括:

• 科技决定一切：科技品牌已经与我们的日常生活息息相关。谷歌以1140亿美元的品牌价值继续位居百强首位。IBM以860亿美元紧随其后, 并实现了30%的增长。第三位是增长了32%的苹果, 其品牌价值达830亿美元。之后是微软, 品牌价值达760亿美元。除此之外, 来自中国百度继去年进入科技品类20强后, 今年首次跻身全球百强名单, 其品牌价值增长62%位列76位。
• 社交媒体熠熠生辉：流行的社交网站Facebook今年以55亿品牌价值首次进入科技类排行榜。运用社交媒体成为今年许多成功品牌的趋势, 以汇丰银行为例, 它成功地运用了这个无国界的互联网社区。
• 金砖四国首次齐聚：ICICI作为首个进入百强排名的印度品牌位列第45位。今年排行榜上, 金砖四国都有各自品牌在列。品牌的投资价值：将BrandZ百强品牌与标准普尔500过去5年以来的数据作比较, 发现在2006年投资1000美元于BranZ百强品牌到现在将价值将增至1185美元, 与此对应投资于标准普尔500的1000美元则变为885美元。足以证明, 强大品牌表现超过股票市场。
• 强大品牌反弹得更高：如三星, 在品牌价值上上升了80%, 成为增长最快的品牌, 同时星巴克17%的增长表明拥有强大品牌的企业能够更快地从逆境中恢复。

Millward Brown全球首席执行官Eileen Campbell对结果评论道:“这个排行榜提升了成功企业建设品牌的重要性。全球的首席执行官和首席财务官应该询问他们的品牌和营销团队, 他们要如何利用品牌来保护并增加自己的生意。”
华通明略（Millward Brown）大中华区负责人Adrian Gonzalez认为：“今年100强排名突显了品牌对消费者的重要性在持续增加, 尽管在经济衰退期, 这种趋势也未改变。新兴市场的崛起是另一个重要趋势, 中国以7个品牌成为当之无愧的新兴市场领袖。而对于中国品牌而言, 面临的挑战是在海外建立自己的品牌地位, 以使自己成为国际知名的全球化品牌。”

中国品牌在百强榜中表现一览:
• 中国首次有7个品牌进入全球百强, 数量与日本和韩国进榜品牌的总和持平。亚洲品牌10强排行榜中, 中国品牌首次占据半壁江山（5个品牌进榜）。
• 百度首次进入全球品牌100强, 品牌价值超过索尼, 成为全球成长第二快的品牌（品牌价值增长62%）。
• 石油巨头中国石油首次进入全球百强排行榜, 位列全球百强第51位, 也在首次进入百强榜的石油品类中位居第4。
• 中国移动继续蝉联中国品牌首位, 同时位居全球移动运营商首位。
• 中国金融品牌在全球金融机构10强中占据3席：工商银行、中国银行和建设银行。工商银行更以15%的品牌价值增长位列金融品类之首。

中国品牌继续2009年的势头, 有着不俗的表现, 跻身BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜的7家中国公司分别是：中国移动（8）、工商银行（11）、中国银行（24）、中国建设银行（27）、中国石油（51）、百度（76）和招商银行（90）。

#	Ranking Change	Brand	Brand Value 10 ($m)	Brand value 09 ($m)	% Brand Value Change   10 vs. 09
1	=	Google	114,260	100,039	14%
2	2	IBM	86,383	66,622	30%
3	3	Apple	83,153	63,113	32%
4	-2	Microsoft	76,344	76,249	0%
5	-2	Coca-Cola1	67,983	67,625	1%
6	-1	McDoN/Ald’s	66,005	66,575	-1%
7	3	Marlboro	57,047	49,460	15%
8	-1	ChiN/A Mobile	52,616	61,283	-14%
9	-1	GE	45,054	59,793	-25%
10	-1	Vodafone	44,404	53,727	-17%
11	1	ICBC	43,927	38,056	15%
12	5	HP	39,717	26,745	48%
13	-2	Walmart	39,421	41,083	-4%
14	2	BlackBerry	30,708	27,478	12%
15	11	Amazon	27,459	21,294	29%
16	-1	UPS	26,492	27,842	-5%
17	4	Tesco	25,741	22,938	12%
18	18	Visa	24,883	16,353	52%
19	6	Oracle	24,817	21,438	16%
20	14	Verizon Wireless	24,675	17,713	39%
21	-2	SAP	24,291	23,615	3%
22	6	at&t	23,714	20,059	18%
23	7	HSBC	23,408	19,079	23%
24	3	Bank of ChiN/A	21,960	21,192	4%
25	-7	BMW	21,816	23,948	-9%
26	-12	Toyota	21,769	29,907	-27%
27	-3	ChiN/A Construction Bank	20,929	22,811	-8%
28	-6	Gillette	20,663	22,919	-10%
29	=	Louis Vuitton	19,781	19,395	2%
30	7	Wells Fargo	18,746	16,228	16%
31	7	Santander	18,012	16,035	12%
32	=	Nintendo2	17,834	18,233	-2%
33	-2	Pampers	17,434	18,945	-8%
34	New	BP	17,283	N/A	N/A
35	-2	Cisco	16,719	17,965	-7%
36	12	RBC	16,608	14,894	12%
37	4	Bank of America	16,393	15,480	6%
38	14	Budweiser3	15,991	13,292	20%
39	New	ExxonMobil	15,476	N/A	N/A
40	New	Shell	15,112	N/A	N/A
41	-21	Disney	15,000	23,110	-35%
42	5	Carrefour	14,980	14,961	0%
43	-30	Nokia	14,866	35,163	-58%
44	-1	Accenture	14,734	15,076	-2%
45	New	ICICI	14,454	N/A	N/A
46	4	Honda	14,303	14,571	-2%
47	9	Colgate	14,224	12,396	15%
48	-25	Intel	14,210	22,851	-38%
49	-4	L’Oréal	14,129	14,991	-6%
50	3	Orange	14,018	13,242	6%
51	New	PetroChiN/A	13,935	N/A	N/A
52	-6	American Express	13,912	14,963	-7%
53	-13	Mercedes	13,736	15,499	-11%
54	-5	Citi	13,403	14,608	-8%
55	8	T-Mobile	13,010	10,864	20%
56	-1	BBVA	12,977	12,549	3%
57	-18	NTT DoCoMo	12,969	15,776	-18%
58	-14	Pepsi4	12,752	14,996	-15%
59	=	Nike	12,597	11,999	5%
60	2	Movistar	12,434	10,911	14%
61	5	Chase	12,426	10,582	17%
62	-5	Target	12,148	12,254	-1%
63	-5	H&M	12,131	12,061	1%
64	-4	SUBWAY	12,032	10,997	9%
65	-30	Porsche	12,021	17,467	-31%
66	-24	Dell	11,938	15,422	-23%
67	20	MasterCard	11,659	7,427	57%
68	33	Samsung	11,351	6,322	80%
69	New	Telcel	10,850	N/A	N/A
70	7	O2	10,593	8,601	23%
71	-10	TD	10,274	10,991	-7%
72	-1	MTS	9,723	9,189	6%
73	New	Petrobras	9,675	N/A	N/A
74	-5	FedEx	9,418	9,491	-1%
75	32	Baidu	9,356	5,768	62%
76	-22	eBay	9,328	12,970	-28%
77	-26	Siemens	9,293	13,562	-31%
78	10	Goldman Sachs	9,283	7,415	25%
79	-15	Wrigley’s	9,201	10,841	-15%
80	-4	Zara	8,986	8,609	4%
81	-11	Home Depot	8,971	9,280	-3%
82	-3	Red Bull5	8,917	8,154	9%
83	-9	ALDI	8,747	8,638	1%
84	-17	Nissan	8,607	10,206	-16%
85	4	Starbucks6	8,490	7,260	17%
86	-4	Hermès	8,457	7,862	8%
87	3	Barclays	8,383	6,992	20%
88	New	US Bank	8,377	N/A	N/A
89	-11	Standard Chartered	8,327	8,219	1%
90	-10	ChiN/A Merchants Bank	8,236	8,052	2%
91	=	State Farm	8,214	6,922	19%
92	-20	Beeline	8,160	8,884	-8%
93	-10	J.P. Morgan	8,159	7,852	4%
94	8	Sony7	8,147	6,848	30%
95	-3	Morgan Stanley	8,003	6,765	18%
96	-31	Auchan	7,848	N/A	N/A
97	-11	Gucci	7,588	7,468	2%
98	=	Bradesco	7,450	6,565	13%
99	-24	Avon	7,293	8,631	-16%
100	-1	TIM	7,280	6,409	14%

1 可口可乐的品牌价值包括可口可乐和健怡可口可乐，低度和零度可口可乐
2 任天堂（Nintendo）品牌的品牌价值包括Wii和DS
3 百威（Budweiser）的品牌价值包括百威啤酒和百威淡啤
4 百事（Pepsi）的品牌价值包括百事和百事轻怡
5 红牛（Red Bull）的品牌价值包括无糖（sugar-free）和可乐（Cola）
6 星巴克（Starbucks）的品牌价值包括作为零售店的咖啡以及在超市的销售
7 索尼（Sony）的品牌价值包括PlayStation2和3，以及PSP

数据来源：Millward Brown Optimor（包括BrandZ，彭博社和Datamonitor）

关于BrandZ最具价值品牌排行榜
BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜是由Millward Brown Optimor公司为WPP旗下运营公司执行的研究项目, 2010年是研究进行的第5个年头。它时唯一一个每年都会将来自20多个国家的消费者观点和B2B品牌纳入评估体系, 同时结合对每个公司的财务和商业表现（数据来自Bloomberg和Datamonitor）的严格分析, 从而剥离出促进企业商业利润和市值增长的品牌贡献的排行榜。消费者对品牌的观点是决定品牌价值的一个关键因素, 因为品牌是商业表现、产品交付、清晰定位以及领导力的集合。

排行榜也考虑到区域变量的影响, 即便是真正的全球化品牌, 在不同国家之间测量的品牌贡献也可能不同。