为什么景区需要微信营销
1.分享数据：
   2014年以来从第三方得到的结果显示微信用户数量已达6亿，其中国内用户5亿，海外用户1亿，这其中包含的商机也不言而喻，如今的微信平台已经演变成为辅助品牌营销，实现草根创业，屌丝逆袭的太平台。移动互联网时代的来临的今天，旅游行业的营销宣传手段也通过微信平台发生了很大的转变，
2.景区转型过分依赖OTA
   14-15年，OTA通过持久的价格战争夺在线旅游市场的份额，并间接让游客养成了在网上(尤其是移动互联网)预订客房、门票的习惯。
但是游客习惯的只是在OTA上预订，也就是说，所有的订单都要先经过OTA，才能到达各个企业。渐渐地，OTA就成为了占据酒店、景区主要客源的渠道。

所有的预订环节都要经过OTA这个“中介”
而资源端企业所面临的问题就来源于此。
1)品牌缺失
   当游客在OTA上预订客房的时候，他们的主要目标是找到一个“物美价廉”的产品，所以优先考虑的因素肯定是客房的价格，以及图片上所展示的房间情况，相比之下，酒店品牌的作用就被弱化了。游客对于企业品牌的了解不足，自然也谈不上什么忠诚度。
2)利润被压缩
   一方面，OTA的高额佣金直接压缩了企业的利润空间。另一方面，企业原本会针对不同的渠道给出不同的报价(因为各个渠道的转化能力存在差异)。但互联 网的普及让人们能够轻易地找到其中价格最低的那一个(OTA)，那些报价较高的渠道就吸引不到客源。于是企业利润进一步缩水，原有的价格体系也分崩离析。
3)用户数据的缺失
   虽然OTA给景区线下带来了流量，但用户通过OTA下单避开了线上注册景区官网会员，所以用户行为数据及用户资料一直在OTA手中，在大数据主导营销的环境，OTA拥有了这些数据相当于拥有了景区的命门。
   因此可见，在与OTA的合作中，资源端企业已经陷入非常被动的局面。当经营上的困境日益凸显，主动寻求改变就是必然的选择。

怎么改变目前的不利局面?
   既然依靠OTA走不下去，那么我们直接跨过它做直销不就好了?
道理是没错，操作起来却不那么容易。因为游客已经习惯了在OTA上预订，在他们心中，OTA就代表着便宜和方便。消费者是很懒的，如果没有更多的“好处”

景区如何直销
   要树立品牌，直销必须作为核心手段。所以我们需要构建一个线上直接预订的渠道，可以是官方网站，也可以是手机APP，还可以是一个时下新兴的Web APP。但它这必须是一个“入口”，让游客与我们能直接建立联系。
   1)深度打通微信
   微信这个入口级产品的崛起，为线上的推广提供了新的可能。
   微信是目前最大的流量入口，同时又为第三方提供了大量的接口，所有的产品和服务都可以接入。所以我们完全可以采用公众号发布信息与维系客户，同时接入一个直销网站提供服务的形式进行线上的直销推广，    成本很低，而且客户的所有操作都在他们最习惯使用的微信上完成。
   与OTA不同，微信并不是为我们分销产品的第三方，而是直销推广的“载体”。因此虽然客户的操作都基于微信，但本质上依旧是直接与我们进行互动的。
   所以如果我们有一个官方预订网站，就可以考虑深度打通微信，把它作为主要的直销渠道，在微信里进行精准的市场投放，并把其他渠道的客户尽可能地导流到微信中来。
   2）四网合一 
    哪四网
    官网，移动端页面，电商，微信公众号，

   为什么需要四网合一
    我们总是在聊如何利用大数据为景区服务，由于许多景区的官网，电商等都是不同后台，这样会对用户行为数据的记录和收集造成困难，以及影响后续数据的分析。而又有移动端页面与官网页面不统一也会影响用户对品牌的认知度。

那么旅游景区应该如何做好微信营销呢？
不同目标用户，不同功能
旅游景区微信营销受众分为三类：
1、即将来景区旅游的游客（计划中的游客）
2、正在景区旅游的游客（旅行中的游客）
3、离开景区后的游客；（结束旅行的游客）

他们对微信的所需需求是？
1、即将来景区旅游的游客（计划中的游客）
景区宣传展示平台
展示景区景点信息，门票信息，景区地图，景区住宿点分布等等，让游客还未到达景区时就掌握需要的信息。
在线预订平台（打通在线支付）
设置景区在线疑问咨询，在线门票、酒店、交通的预定，这些都可以很好的为游客在景区旅行提供良好的服务体验。
2、正在景区旅游的游客（旅行中的游客）
微信二维码的使用
将微信二维码投放到景区内宣传单、x展架画、景区门票、宣传广告、景区网站、景区展板、景区内交通车辆等等
与游客景区微信互动活动
通过微信与景区内游客开展互动，比如开展“当日最美相片评比”，“谢谢！景区最美女神评比”等等（任何你可以想到的活动），吸引更多的游客通过景区内投放的二维码展开活动与互动，当然，景区也应当参与的游客给予适当奖励。
3、离开景区后的游客（结束旅行的游客）
微信开展游客点评
游客离开景区后，可以开展景区旅行点评服务，既可以促使景区提高的服务水平，也可以拥有一批具有较高品牌忠诚度的游客。
美景分享和游记推荐(让游客主动分享)
旅行结束后游客所发的旅游照片或写的游记，都成为了景区有价值的宣传资料和免费的宣传平台。
二次旅行或推荐朋友旅行
当游客已经成为了你的忠诚客户，如果你在微信公众平台里发布的旅游信息，他难道不会转发或分享到自己的朋友圈吗？这也可能促使他的二次旅行，或是推荐他的朋友去旅行。

目前旅游景区在微信营销上普遍的问题
1.开发了功能，却忽略了运营
有了工具，却没有好好去利用上，运营问题轻视。
2.内容创作简单粗暴，没有包装
信息上传播永远是优惠优惠在优惠，没有打动哪来的心动。
3.无系统规划，无营销计划，无数据分析
大部分景区微信营销普遍仍然是处于东挖一处西挖一处的现象。
4.智慧旅游订票其实不智慧
目前只有百分之一的景区真正实现了与微信支付及入园的对接，其他的都是伪智慧。
还有很多问题，不够重视自媒体的建设，我们来看看一些业内稍微不错的案例吧。

景区微信营销需要具备的常见几个功能
一、功能： 语音导游，地图导览，门票电商，酒店预订，微信在线订票，预约导游，在线咨询，实景漫游，在线咨询。
二、营销：秒杀， 寻宝， 游戏， 投票， 比赛
三、形象：微官网，微海报，微动画，微电影，微杂志攻略
四、运营：内容，问卷
     
参考案例（古兜温泉）
四网合一
古兜温泉把官网，移动端页面，电商，微信公众号，的数据互相打通将官方网站、官方微信、电商平台以及移动端页面 整合为一体，共同服务古兜温泉品牌的各类主题活动，强化古兜温泉品牌线上线下互补曝光，吸引更多用户和媒体关注品牌，最终利用官网及移动端页面微信平台引入流量进行会员转化销售。目的是：实现品牌知名度→美誉度→忠诚度→流量→销售的转化。