2016年，国务院办公厅出台了《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》。这份文件中提出要“积极发展具有民族特色和地方特色的传统文化艺术”“加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计，推动中国旅游商品品牌建设”，这份文件体现了我国对旅游文化创意产业和旅游商品品牌建设的重视。

全国旅游地很多，但各地的旅游产品大多没有特色。据统计，在旅游产业发达国家，旅游产品的销售占旅游产业总收入的60%—75%，比如泰国。但是，目前我国还不到20%。

近两年，国内已有一些景区做出了大胆的尝试，也取得了一些成绩，例如许多旅游商品上借助《大圣归来》电影设计了各种各样的“大圣”以此来增加景区营收。据数据统计大圣ip旅游商品去年销售额近10亿元。

而一款火爆的旅游商品，基本会具备以下特征：

1、体验感

互联网的时代，旅游商品在体验经济上具有得天独厚的优势，游客在旅游途中所购买，本身就附带着非常强的旅游体验感，实体经济中常见的购物中心策略即是把百货商场旅游化，加强体验感可从而提升商品的销售转化率。

1、品牌

这类产品的代表是老字号品牌和传统地方特产，经过常年累月的发展传播，各个地区都有传承多年的土特产品，他们拥有良好的口碑，这类产品在旅游商品上有先天的优势。

2、实用性

我们常见的旅游商品爆品往往是食品类特产，因为他具有最好的实用价值，即可以吃喝送礼，而旅游商品的大量转化也应建立在实用的基础上，有需求才会有销量。

3、产品设计与文化

旅游商品设计首先需要依托于当地的历史文化，才能激起游客对于产品的认同，这类产品较多是标志性元素衍生品，例如许多旅游商品供应商根据当地文化特色制作了“穿着本地衣服的的大圣”他们结合在融合文化元素的基础上，进行再挖掘和再创造，促进了文化传播，更形成不可复制的IP。

为了大家方便理解如何根据文化设计旅游商品的过程，这里给大家介绍一款由唐宋中国根据《大圣归来》动画ip设计的十二生肖——美猴王书签。

考虑今年的生肖是猴，而美猴王孙悟空不管是70候80候90候几代人心中的英雄，所以唐宋中国把西游元素添加到十二生肖猴的旅游产品设计中

蓋吾人做魔，成佛，皆由此心 等语句为书签添加灵魂

从书签从设计上黑色背景里以金色相点缀 高贵却不俗气

如果对于景区旅游营销及旅游产品设计

有任何疑问或者需要了解的

可以加我微信。（请备注旅游产品设计） 

贺敏华 目前是唐宋中国执行总裁，个人有20年的互联网从业经验，带领团队近百家景区提供智慧数字策略定位及落地实施！担任数家5a、4a景区智慧数字营销体系规划顾问 也连续三年聘为中国虎啸传播大奖专家评委 。
个人擅长：@ 主题文化旅游品牌策略传播 @ 视觉营销体系规划建设 @ 社会化媒体策略IP营销 @ 互联网+电子商务顾问
成绩：带领团队近百家景区提供智慧数字策略定位及落地实施！连续2013、2014、2015三年带领公司获得主题公园及景区最佳数字营销机构奖项；2014年整合案例获得中国虎啸传播大奖！