旅游地产数字营销之唐宋中国海花岛解读

上线时间:2017-01-03 | 阅读:163
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旅游地产数字营销
  
中国海花岛
  

旅游景点真的能通过“炒作”一炮而红,让全国人民知晓吗?在互联网时代,没有不可能的事。炒作不止是为了提升景点的知名度,对景点的形象以及品牌也起宣传的作用。

1、公共关系策略

借助外力,做好政府公关。由于企业所能调动的外部资源有限,因此在事件营销中争取政府部门的支持尤为重要,有些媒体关系需要当地政府部门去协调。

⑵、争取关键当事方配合。事件中关键当事方的合作尤为重要,如果以自我为中心,只从自身利益角度出发,必然引起当事方的反感和抵触,最终事倍功半,事与愿违。

⑶、重视行业专家的作用。专家观点可突出新闻可靠性,可以扩展事件的宽度和深度,专家观点争鸣可引起新闻话题聚焦。

⑷、妥善处理媒体关系。媒体之间有合作更有竞争,特别是同一类型同一级别的媒体之间竞争更为激烈,在与媒体合作中不能厚此薄彼,要尽可能地维护好与所有到场媒体的关系,以避免不必要的负面报道出现。

⑸、准确定位景区的角色。很多级别较高影响较大的事件中主办方或者主要当事方通常是地方政府和相关主管部门,景区往往是借势、借力,因此景区要对自己给予准确定位,做好“配角”、“助力”的角色。在接受媒体采访时,一定要把握好发言中所传递的信息,以免给事件当事方带来不必要的麻烦,引起媒体传播失控。

 

2、广告传播策略

⑴、广告配合。事件营销中景区要整合原有的广告投放资源,让景区产品形象宣传与事件宣传进行嫁接,从而引导读者通过对事件的关注爱屋及乌,延伸到对景区资深旅游产品和形象的关注。广告中景区产品内容和事件内容的宣传比重根据事件与景区卖点关联度而有所区别,关联度越高,对应的人群越一致,则事件在广告中的版面比例可以越大。景区如果举办大型演唱会,甚至可以整个广告内容都是演唱会。广告宣传的原则是:利用事件宣传景区,而不是花钱宣传事件本身。

⑵、新闻热点词汇搜索排名。节事活动一旦成为新闻热点后,很多人会通过网络搜索关注其相关信息。因此,景区的官方网站要及时全面地提供相关信息,要锁定一些跟事件关联的关键词,通过搜索排名等方法力争让景区官方网站成为事件重要的网络媒体平台。通过网络技术手段让景区官网一直出现在这些关键词搜索结果的百度首页,对景区自身的宣传起到了很好的效果。

⑶、与媒体联合的活动营销。事件新闻传播中公众只是被动地接受信息,而让公众参与到事件中来进行互动则有助于事件的深入传播,并带动景区的旅游产品信息传播。

 

写到这,大家是否了解主题公园整合营销是怎么回事吗?,没错!好像我们还是不明白!大家了解了主题公园整合营销(小编我就知道)所以这里给大家解读一场由唐宋中国策划的主题整合营销活动。

ps:唐宋中国创意国际化互动行销公司客户分布在广东、北京、浙江、湖北等多个省市。1家世界文化遗产 / 10家国家5A级旅游景区 / 20家国家4A级旅游景区 / 100多家提供专业数字策略国家3A级景区

 

活动案例

案例背景

中国海南海花岛,倾力打造会议会展城、半岛酒店、城堡酒店、运动健身中心、海花岛童话世界、缤纷海花岛海洋乐园、海花岛雪山水上王国、大型购物中心、6大风情商业街、8大主题美食街、茗茶酒吧街、28个特色博物馆群、5国风情温泉城、文化娱乐城、恒大华夏影视基地、大型水上表演、观光塔、中央民俗广场、中心公园、奇珍植物园、婚礼庄园、邮轮港、游艇俱乐部、交通枢纽、高尔夫练习场等于一体的文化旅游胜地。

营销目的

海南海花岛根据国庆节日市场的需求,品牌宣传需要,在微信进行新老客户的答谢活动,与微信粉丝产生互动,提高微信粉丝的参与度。推出了“梦幻海花岛,国庆七天乐”微信海报,以此来增加与客户的互动,扩大用户对海南海花岛的关注度,促进营销。

创意背景

以国庆促销活动为主题,海南海花岛在国庆期间推出“梦幻海花岛,国庆七天乐”的微信海报活动,迎合了国庆期间各位父母喜欢带子女出门游玩的心理,其中活动页面设计以海洋色系蓝色,同时配合上简单而又不失有趣的文案,在活动推出的第一时间吸引用户的关注,激起他们继续往下翻的欲望,然后接着把促销的信息展示出来,引导用户进行资料填写。

上线效果

此次海洋文化节活动分为:冲关乐翻天,捕鱼达人总动员,世界展览馆,芭蕾表演,风情乐队,沙瓶画DIY,漂流瓶,美食节


活动营销的目的

1、提升品牌的影响力
通过庞大的微信粉丝数量,微信海报活动营销不仅能够吸引消费者的注意力,还能够传递出品牌的核心价值,进而提升品牌的影响力。本次活动瞄准国庆假期是大家外出游玩的大热时期,此时推出“梦幻海花岛,国庆七天乐”的微信活动,能够有效吸引用户的关注,达到宣传景区的良好的效果,同时也能够促进二次营销。

2、提升消费者的忠诚度
活动营销专为消费者互动参与打造的活动,活动对消费者的参与和大众的关注,产品和品牌形象深度影响了消费者,更能够提升消费者对品牌的美誉度,进而提升消费者的忠诚度。


总结:
唐宋中国为海南海花岛策划的“梦幻海花岛,国庆七天乐”的微信海报活动,充分满足了客户需求,带有海洋风格的设计与活动标题结合。不仅能够有效的吸引用户的关注,而且还能增加品牌景区的曝光度。同时最后一页有报名的信息表格填写,这样更加有利于销售额的提升。

 

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贺敏华 目前是唐宋中国执行总裁,个人有20年的互联网从业经验,带领团队近百家景区提供智慧数字策略定位及落地实施!担任数家5a、4a景区智慧数字营销体系规划顾问 也连续三年聘为中国虎啸传播大奖专家评委 。

个人擅长:@ 主题文化旅游品牌策略传播 @ 视觉营销体系规划建设 @ 社会化媒体策略IP营销 @ 互联网+电子商务顾问

成绩:带领团队近百家景区提供智慧数字策略定位及落地实施!连续2013、2014、2015三年带领公司获得主题公园及景区最佳数字营销机构奖项;2014年整合案例获得中国虎啸传播大奖!

 

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