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主题公园景区微信H5营销:新春节庆新创意 - 深圳小梅沙海洋世界互动营销设计开发案例
上线时间:2015.2.1
标签: 移动营销    创意设计    年卡营销    微信互动设计   互动营销   移动营销    旅游景点景区    深圳市    微信开发手机网站  
深圳东部大鹏湾绵长的海岸线上,闪烁着一颗灿烂的明珠,这就是素有“东方夏威夷”美誉的海滨旅游景区——小梅沙。小梅沙三面青山环抱,一面海水蔚蓝,一弯新月似的沙滩镶嵌在蓝天碧波之间,慷慨的大自然把她造化成都市人理想的海滨旅游度假胜地。
 
深圳小梅沙海洋世界一直是唐宋中国的年度服务客户,根据市场需求,品牌宣传需要,也更是为了回馈一直支持与关注小梅沙的广大朋友。正值新春佳节之际,结合海洋世界主题,特推出“海“羊”贺新春  鱼灯送祝福“  新春活动,活动的主要目的是增加客户与景区的粘度,唤起客户对景区的关注和激情,产生二次销售;
 
为方便活动结束后整理中奖名单以及后期的数据分析,活动有专门的管理后台,不同角色的用户访问的页面有不一样的互动界面;朋友圈用户点击朋友分享的活动链接,可以直接帮朋友点灯同时也可以自己参与活动,登陆参与游戏后,有一个自己的个人主页,可以随时进入个人页了解自己的活动情况,以及时去分享活动, 赢得奖品。

每位参与游戏的用户系统都会自动记录一个序号,如果您恰逢100、365(天天开心)、518(我要发)、1314(一生一世)、2015(新年好运)、3399(长长久久)、5168(我要顺发)、6666(顺顺利利)、8888(发发发发)、10000这些幸运数字,即可直接活动由小梅沙送出的活动大奖;还可以继续根据游戏环节设计,选择鱼灯并分享朋友点赞总数排名前三即可获得额外的大奖。

没有踩中幸运数字的用户可根据活动流程进入活动主界面,从十盏幸运鱼灯中选择一盏幸运鱼灯并写下自己的新年愿望提交并分享好友点赞总数排名前三即可获得额外的大奖。

创意亮点

为了活动的参与度更强,技术上实现一键登录功能,用户的参与度更强,确认登陆即可以用户的微信账号实现在线登陆参与活动,整个活动环节借助技术功能极大的提升了活动中的用户体验,省却了需要用户注册登陆的繁琐方式来实现的步骤,同时让用户可以通过微信帐号来登录,也降低注册门槛和用户流失率。此外,还能在经过用户同意后,收集用户的基本信息(头像、昵称、性别、地区、语言)。

遇到的问题
HTML5活动登陆功能需要获取微信的高级接口,只有通过微信认证的公众号才能活动微信开放的高级接口获得登陆功能权限看,获取用户信息,微信认证步骤非常重要。以免在活动出现此问题,认证过的公众号可引导客户关注公众号,方便客户可随时关注公众号信息,及时了解景区动态。

活动页面展示
   
   

活动营销的目的
1、提升品牌的影响力

时机恰当的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力,还能够传递出品牌的核心价值,进而提升品牌的影响力。小梅沙瞄准新年期间互联网需求,抛出点灯祈福的情感线,唤起大家相互之间祝福,既符合大家的新年行为,又让大家能相互沟通联接起来。

2、提升消费者的忠诚度
活动营销专为消费者互动参与打造的活动,活动对消费者的参与和大众的关注,产品和品牌形象深度影响了消费者,更能够提升消费者对品牌的美誉度,进而提升消费者的忠诚度。

3、吸引媒体的关注度
活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

达到的效果
活动在前期通过户外硬广、公众号宣传、新浪微博推广官网及专题宣传,在上线第一天达到了3000多的参与者;品牌曝光度在同程达到了上万,预计活动结束前曝光度达到10万人次;活动链接转发数达到了上万次,通过设立奖励机制朋友之间的传播速度非常之快,预计在活动结束前转发量达30000次,从目前的数据来看,利用特定节日,打造活动气氛,贴合人们的需求,传播效果非常显著。

微信公众号+微官网+PC官网三网完美结合,多个平台同时提供活动入口










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