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旅游地产景区微信营销 :万科.双月湾圣诞狂欢季策划传播案例分享
上线时间:2014.12.20
标签: 微信营销   互动营销   创意策划    微信开发手机网站    创意设计    互动游戏    旅游景点景区    广东省    微信开发手机网站  
万科企业股份有限公司,成立于1984年5月,是目前中国最大的专业住宅开发企业,总部设在广东深圳市。近三年来,年均注销销售规模在6万套以上,销售规模持续居全球同行业首位。而此次服务案例则是万科最新项目:位于广东惠东平海的万科双月湾度假区内,全新的房产定位 – 度假海景区。
 
万科双月湾是万科近年的最新力作,万科洞察到当下消费者日益休闲娱乐的大众生活态度,渴望在紧凑的工作中得到远离闹事的清静与自然,特此开发了万科双月湾度假项目。此次客户的需求则是希望通过网络媒介让社会大众知晓与激发用户的到访以及购置欲望,为项目本身增加销量以及知名度。同时结合线下的推广渠道双剑合璧。
 
基于微信平台的特点以及特有的传播模式,唐宋中国决以微网站活动来承载。一来:可以通过优美而富有创意的页面来与参与用户进行一个互动,增加品牌传播的友好度、用户体验。二来:微活动的形式,可以吸引并转化一部分新的用户群体的关注,为项目本身的公众号增加价值。请下看,项目页面图片:

设计理念:
首先,以当季节庆圣诞主题来渲染主题氛围,让用户进来浏览一目了然,并在首页展示项目信息以及活动标题。
其次,以“柔软,回忆”的前奏来唤起浏览用户曾心中最深处的回忆,增加软性传播,营造温暖的氛围,以求活动本身不仅仅只是一场营销,而是一场寻找自己内心想要的童真。
  
然后,引导至游戏环节,与用户进行“实在”娱乐互动!

   
最后,为了活动完结后物又所人,收集并识别中奖用户以确认用户信息。与之同时,借由互动游戏掌握了大量的用户信息,以便调查与分析来源用户,进行第二次的精准营销。

   
最后,为了活动完结后物又所人,收集并识别中奖用户以确认用户信息。与之同时,借由互动游戏掌握了大量的用户信息,以便调查与分析来源用户,进行第二次的精准营销。

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唐宋中国http://www.tscn.cn)成立于2001年,是专业从事品牌策划、创意设计以及互联网数字行销的全案服务机构,为全国近百家知名品牌企业提供精准有效的数字营销以及互联网品牌形象塑造和改造服务,尤其在旅游文化娱乐产业、主题公园领域的数字服务上实力强大。唐宋中国的客户遍布全国各地,积累了丰富的经验和成功案例(http://www.tscn.cn/works)

 







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